赣南脐橙，不仅是 “中国国家地理标志产品”，更是赣州 400 万果农的 “致富果”。但在过去，“丰产不丰收” 的困境时有发生 —— 果子丰收了，却遭遇经销商压价，或者因流通不畅导致滞销，果农的辛勤付出难以获得相应回报。如今，现场直播直销模式的兴起，为果农打开了一条 “产地直连消费者” 的新通道，让脐橙从 “枝头” 直接走向 “舌尖”，既解决了销售难题，又让果农实现了增收，成为乡村振兴的有力助力。​

赣州寻乌县的果农陈大姐，种了 15 亩脐橙，过去每年果子成熟后，都要等着批发商上门收购，价格被压得很低，“有时候一斤只能卖 2 块多，除去成本，赚不了多少钱”。2022 年，在当地政府和电商平台的扶持下，陈大姐开始尝试直播直销，“一开始不会播，就跟着村里的年轻人学，慢慢也能对着镜头介绍自家的果子了”。让她没想到的是，第一场直播就卖出了 300 多单，销售额近 2 万元。“直播卖果子，价格能自己定，一斤能卖到 5 块多，而且不用愁销路，订单越来越多，今年 15 亩果子已经卖了大半，收入比往年翻了一番。” 陈大姐的脸上洋溢着丰收的喜悦。​

像陈大姐这样受益于直播助农的果农，在赣南还有很多。为了帮助果农更好地开展直播，当地政府推出了一系列扶持政策：组织电商直播培训，邀请专业主播手把手教学；搭建共享直播间，为没有设备的果农提供便利；对接物流企业，降低快递成本；打造 “赣南脐橙” 区域公共品牌，提升产品知名度。同时，各大电商平台也纷纷发力，开设赣南脐橙产地直播专区，给予流量扶持，让更多消费者看到赣南脐橙的优质与新鲜。​

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直播助农的价值，不仅在于让果农增收，更在于激活了乡村经济的活力。随着直播直销的兴起，越来越多的年轻人选择回到家乡，加入脐橙直播的行列，成为 “新农人”。他们懂电商、会直播、善运营，为传统农业注入了新的生机。同时，直播带动了相关产业的发展：包装厂订单激增，物流企业业务繁忙，农家乐、采摘园也因直播引流变得火爆。数据显示，仅 2023 年，赣南脐橙通过直播直销的销售额就突破 30 亿元，带动近 10 万果农增收，成为乡村振兴的 “新引擎”。​

从 “靠天吃饭” 到 “靠网致富”，赣南脐橙的直播助农模式，不仅解决了农产品产销对接的难题，更让果农的辛勤付出得到了应有的回报，让乡村振兴之路越走越宽。